全球资讯:卫浴产业国际化,机遇与挑战并存

在过去的三十多年里,中国已发展成为全球最大的卫浴洁具“生产国”“出口国”和“消费国”。根据中国报告大厅数据显示,中国卫浴市场规模在2017年达到1690亿元。目前,中国已经是全球最大的卫浴产品市场,占全球陶瓷卫浴产值的37%以上。

行业长足发展的三十多年红利时代里,国内卫浴行业市场规模已超过3000亿元级别。而且这个数值还将大幅度增长:在“新型城镇化”、“2020年小康目标”以及“厕所革命”等政策目的出台和中国城镇建设的不断深化下,中国的卫浴消费市场迎来更大的机遇。

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以淋浴房为例,近几年淋浴房产品大行其道,进入越来越多的家庭,无论豪华套间、五星级酒店还是普通套间、平民家庭。淋浴房产品以平均20%~25%的速度在递增。这就给淋浴房市场提供了很大的空间。据统计,现有的房地产项目的浴室配套中,以及新建的星级宾馆,淋浴房产品占80%以上。

中国卫浴产业规模和市场增长让全球瞩目,却也因此遭受着国外品牌的侵袭:正是看中了我国卫浴市场的增长潜力,海外品牌纷纷加大在华营销和推广的力度。其中,以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌进军中国市场较早,因而抢得了先机,这些品牌不仅把产品运到中国市场销售,还在中国投资建厂,实现生产销售本地化,以降低国内产品低生产成本对其造成的威胁。

在今天的全球化时代中,国内各大知名卫浴企业在全球范围内展开先进技术、优化服务的比拼,中国自主淋浴房品牌之一的登宇洁具在专利研发、创新设计、严格选材等方面经过十余年来的专注和积累,成为了国内卫浴品牌“非标定制”的标杆。





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